Эффективна ли антитабачная реклама?

Социальная реклама

Антитабачная реклама условно делится на несколько основных посланий, которые изображены при помощи визуальных и вербальных символов. Так, можно отнести ряд рекламных сообщений к основному посылу – курение убивает, где изображается сигарета и ее вред – как правило, здесь используются изображения оружия, пуль, тел под простынями и т.д. Другая группа визуальных сообщений рассказывает о вреде пассивного курения, то есть, когда дым отравляет воздух и наносит вред окружающим. Третья – о вреде, который наносится собственному здоровью. Отдельным направлением антитабачной рекламы можно считать проблематику детского курения.

Но насколько все-таки эффективна антитабачная реклама? Всего несколько лет назад ученные и исследователи, опросив более 100.000 подростков, пришли к неутешительному выводу – реклама против курения не только не мотивирует бросить курить, а еще и напротив – закрепляет интерес к сигаретам. Как это происходит? По мнению психологов, некурящий человек не замечает подобную рекламу. А курящий не акцентирует внимание, в каком контексте он видит сигарету – это просто знакомый образ и он в любом случае вызовет желание достать сигарету и закурить.

Почему же реклама, которая зачастую балансирует на грани фола, а иногда даже и пересекает эту границу этичности и психологического комфорта, не действует? Возможно, дело в двойных стандартах, которые навязываются обществу через СМИ, кино, шоу-бизнес и т.д. Все понимают, что необходимо бороться с курением, но при этом абсолютно не против того, что герои из фильмов курят сигары или сигареты, а женщины из мелодрам так красиво и изящно пускают ментоловые дымки, становясь еще более привлекательными.

Одна из нашумевших историй, которая тоже вскрыла всю неискренность и искусственность антитабачных кампаний, произошла 10 января 2014 года. В США на 73-м году жизни умер актер и модель Эрик Лоусон, тот самый ковбой Marlboro, которые долгие годы рекламировал эту марку сигарет, но также принимал участие и в антитабачных кампаниях. Как выяснилось, он умер от хронического обструктивного легочного заболевания, которое развилось у него из-за курения. Так что, антитабачная кампания для него самого прошла очень неудачно. К слову, двое других мужчин, снимавшихся в рекламе этой марки сигарет, также умерли от рака легких и от эмфиземы. Повлияло ли это на фанатов сигарет Marlboro?

Несмотря ни на что, социальная реклама против курения с каждым годом продолжает напоминать о том, что курение – это вред. Во многом, приемы, которые используются в рекламе, устарели, они копируются и только немного видоизменяются. Чтобы привлечь внимание к проблеме, многие рекламные агентства создают намеренно шокирующую рекламу, которая, безусловно, не проходит незамеченной, но определить степень ее эффективности не представляется возможным.

Мы собрали самые интересные рекламные решения по антитабачным кампаниям, и будет интересно узнать, зацепили ли вас какие-то из этих изображений, и повлияли ли на ваше решение бросить курить.

Антитабачная реклама, реклама против курения, курение убивает

Антитабачная реклама, реклама против курения, курение убивает

Антитабачная реклама, реклама против курения, курение убивает


Антитабачная реклама, реклама против курения, курение убивает

Антитабачная реклама, реклама против курения, курение убивает

Антитабачная реклама, реклама против курения, курение убивает

Антитабачная реклама, реклама против курения, курение убивает

Антитабачная реклама, реклама против курения, курение убивает

Антитабачная реклама, реклама против курения, курение убивает

Антитабачная реклама, реклама против курения, курение убивает

Антитабачная реклама, реклама против курения, курение убиваетАнтитабачная реклама, реклама против курения, курение убивает

Антитабачная реклама, реклама против курения, курение убивает

Антитабачная реклама, реклама против курения, курение убивает

Антитабачная реклама, реклама против курения, курение убивает

Антитабачная реклама, реклама против курения, курение убивает

Антитабачная реклама, реклама против курения, курение убивает

Антитабачная реклама, реклама против курения, курение убивает

Антитабачная реклама, реклама против курения, курение убивает

Антитабачная реклама, реклама против курения, курение убивает

Антитабачная реклама, реклама против курения, курение убивает

Антитабачная реклама, реклама против курения, курение убивает

Антитабачная реклама, реклама против курения, курение убивает

Антитабачная реклама, реклама против курения, курение убивает

Антитабачная реклама, реклама против курения, курение убивает

Антитабачная реклама, реклама против курения, курение убивает

Антитабачная реклама, реклама против курения, курение убивает

Антитабачная реклама, реклама против курения, курение убивает

Антитабачная реклама, реклама против курения, курение убивает

Антитабачная реклама, реклама против курения, курение убивает

Антитабачная реклама, реклама против курения, курение убивает

Антитабачная реклама, реклама против курения, курение убивает

Антитабачная реклама, реклама против курения, курение убивает

Антитабачная реклама, реклама против курения, курение убивает

Антитабачная реклама, реклама против курения, курение убивает

Антитабачная реклама, реклама против курения, курение убивает

Антитабачная реклама, реклама против курения, курение убивает

Антитабачная реклама, реклама против курения, курение убивает

Антитабачная реклама, реклама против курения, курение убивает

spisok.gif  Ознакомьтесь с услугами
нашего агентства.