+7 499 394-30-77

15 примеров креативной рекламной иллюстрации

Дизайн 22.08.2018

Визуальная составляющая рекламы имеет большое значение в ее восприятии. Если обычный рекламный текст можно пропустить и не заметить, то на хорошую рекламную иллюстрацию сложно не среагировать. Согласно исследованиям в области рекламы, иллюстрации привлекают внимание почти 75% потенциальных покупателей, и в 2 раза  увеличивает число тех, кто после иллюстрации обратит внимание на текст. Это объясняется тем, что практически вся новая информация, которую мы получаем из разных источников, запоминается именно благодаря визуальным элементам.

Креативная иллюстрация или необычная фотография? Что лучше? Однозначного ответа на этот вопрос не дают даже гуру рекламы. Продающий буклет или неординарная упаковка – все зависит от задач, которые стоят перед дизайнером.  Иллюстрация в рекламе помогает сформировать образ компании, товара или услуги, связав ее с определенным настроением, мыслями и эмоциями.

Рисунки в рекламе имеют одно преимущество перед фотографией – креативная иллюстрация помогает наиболее точно передать абстрактные понятия или изобразить объекты, которые не существуют. Если нужно передать некое явление или чувство, то неординарные иллюстрации в рекламе подойдут для этого лучше всего. В то же время, многие рекламные агентства создают комбинированные рекламные послания – в них есть и элементы фото, и рисунков, и типографики.

Иллюстрации в печатной  или интернет-рекламе позволяют изобразить все, что нужно в рамках концепции, и при этом сохранить уникальность стиля и сделать рекламу запоминающейся. Они должны отвечать таким требованиям:

  • Привлекать внимание зрителя и заинтересовывать в продукте или услуге.

  • Демонстрировать при помощи визуальных элементов преимущества рекламируемого продукта или услуги.

  • Не уходить в креатив ради креатива

 

Теперь рассмотрим иллюстрацию в рекламе на конкретных примерах. Другие примеры можно найти в подборке, которую мы готовили раньше.

Эффектная реклама парка развлечений Puy du Fou от агенства Les Gros Mots, в которой мы видим объединение фотографии, иллюстрации и отличной типографики.

Иллюстрация в рекламе, рекламная иллюстрация

Креативная рекламная иллюстрация продукта, который испортится в холодильнике с неправильной влажностью. Здесь обозначена проблема (рисунок) и сразу мы видим ее решение – холодильник Whirpool (фото).

 Иллюстрация в рекламе, рекламная иллюстрация

Запоминающаяся реклама радиостанции Kiss, в которой всем известный плакат с Дядей Сэмом показывает вместо него Джона Леннона с известным слоганом.

Иллюстрация в рекламе, рекламная иллюстрация

Креативная рекламная иллюстрация в комбинации с фотографией для крупной международной газеты «Metro». На иллюстрации мы видим практически все сферы деятельности человека – работа, развлечения, отдых, музыка, путешествия, деньги, спорт.

Иллюстрация в рекламе, рекламная иллюстрация

Использование иллюстрации в рекламе парагвайского Красного креста.

Иллюстрация в рекламе, рекламная иллюстрация

Оригинальная рекламная иллюстрация для крепкого пива бок от Saint Bier. Трапписткая пивоварня использует в рекламе элемент старого манускрипта, который лучше всего передает дух истории  пива монашеского ордена.

Иллюстрация в рекламе, рекламная иллюстрация

Реклама одной из частей игры Assassin’s Creed Syndicate использует прием винтажной иллюстрации и не случайно – действия этой игры как раз разворачиваются в 19 веке в Лондоне в Викторианскую эпоху.

Иллюстрация в рекламе, рекламная иллюстрация

Винтажный стиль в рекламных иллюстрациях охватывает эпоху в более чем 100 лет,  момента, когда печатная реклама стала развиваться и до конца 20 века. В рекламе использован оригинальный прием – все элементы, за исключением велосипеда, винтажные.  Сам велосипед современный.

Иллюстрация в рекламе, рекламная иллюстрация

 Необычная реклама рыбного ресторана «Le Poisson»: «We orchestrate fish».

Иллюстрация в рекламе, рекламная иллюстрация

Провоцирующая реклама бюро путешествий  с иллюстрацией фишки, которая обычно обозначает на карте, где человек находится. На фишке надпись:  "Вы не здесь".

Иллюстрация в рекламе, рекламная иллюстрация

Иллюстрация в рекламе шин GoodYear основана на персонализации технологии, которая используется в шинах. В данном случае образ эскимоса символизирует высокую прочность при низких температурах.

Иллюстрация в рекламе, рекламная иллюстрация

Минимальное количество художественных средств в этой рекламной иллюстрации полностью раскрывает суть: «Теперь в жвачках».

Иллюстрация в рекламе, рекламная иллюстрация

Реклама фильтров для бассейнов (фотоарт) с иллюстрацией пустого бассейна и плавающего ребенка. Вы видите воду? А она есть! Просто очень чистая.

 Иллюстрация в рекламе, рекламная иллюстрация

Минимализм в рекламной иллюстрации также привлекает внимание, особенно, если он несет идею и объясняет суть услуги. Тут мы видим историю создания воздушных судов и слоган: «Хорошая форма приходит с практикой». Авторы провели паралель между эволюцией воздушного транспорта и спортивной формой человека.

Иллюстрация в рекламе, рекламная иллюстрация

Яркая, красочная иллюстрация в рекламе всегда притягивает взгляд. Насыщенные краски вызывают положительные эмоции, которые должны ассоциироваться с рекламируемым продуктом - содовой Schweppes с фруктами.

Иллюстрация в рекламе, рекламная иллюстрация


     

Источник 1

Компания “TriZa-media” разработает для вас любой формат печатной рекламы с использованием авторских иллюстраций. 


spisok.gif  Ознакомьтесь с дополнительной информацией
об услугах нашего агентства в этой области.